新一輪“以舊換新”啟動 節前消費增添熱度

2025年，“以舊換新”政策加力擴圍，更多消費品納入補貼范圍。近日，云南、貴州、山西等地陸續啟動2025年“以舊換新”活動，在國家補貼政策基礎上，進一步擴大補貼范圍。網購平臺的數據顯示，“以舊換新”帶動手機、平板、智能手表等產品銷量明顯提升，為節前消費增添“熱度”。

  盡管是工作日，北京西單大悅城5層的不少手機品牌門店仍然擠滿了消費者。家住西城區的陳先生告訴記者，他最近一直在關注手機價格的變化。“這次政策補貼再加上品牌自己的補貼，價格甚至比往常全網低價還低了不少，我準備近期就換上新機。”

  今年，“以舊換新”政策加力擴圍，繼續支持冰箱、洗衣機、電視等8類家電產品以舊換新，將微波爐、凈水器、洗碗機、電飯煲等4類家電產品納入補貼范圍；實施手機等數碼產品購新補貼。目前，中央財政已預下達2025年消費品“以舊換新”首批資金810億元，支持各地做好政策持續實施的銜接工作。

  據不完全統計，目前已有廣東、云南、山西、新疆、貴州等超20省份正式啟動2025年“以舊換新”活動，明確地方補貼細則，且多地在國家政策基礎上，進一步擴大補貼范圍。

  例如，在國家補貼家電品類外，江蘇省將空氣凈化器、掃地機器人、智能馬桶等46個品類納入省補貼范圍，家電補貼總品類達58個。云南省將烘干機、音響、消毒柜等13類納入“家電N類及智能家裝”補貼。

  從電商、線下門店等銷售情況看，“以舊換新”帶動相關產品銷量明顯提升。“目前，江蘇、山西等地的手機補貼活動已全面上線天貓，其他省市也在陸續上線中。1月20日手機補貼上線首日，手機、平板、智能手表（手環）整體成交環比增長超300%。”天貓相關負責人說。

  蘇寧易購相關負責人表示，1月20日起，消費者購買手機、平板、智能手表（手環）等3類數碼產品可享15%購新補貼。政策落地首日，蘇寧易購迎來數碼換新潮，門店客流提升3倍，手機銷售同比增長336%，平板電腦銷售同比提升437%，智能手表、手環銷售增長均超220%。

  廣州市商務局介紹，1月20日18點，廣州“以舊換新”活動上新3C數碼產品以及4類家電品類，截至當日24時，上線僅6個小時，實現產品交易超4500筆，銷售額近1700萬元。其中，消費比較靠前的品類為手機（占比80%），平板（占比9.5%）。截至1月21日，家電及數碼產品累計帶動整體銷售額1.97億元。

  中央財經大學副教授劉春生表示，智能手機、平板等電子產品更新換代速度快，其消費頻次一般高于家電，此輪“以舊換新”將這些電子產品納入補貼范圍，有利于抓住年輕消費趨勢，提振相關消費。特別是恰逢春節傳統消費旺季窗口，有利于更好激發居民消費需求。

  “納入補貼的電子產品符合產業升級趨勢，推動‘以舊換新’可促進品牌方和生產方生產更高質量的產品，對產業升級和經濟高質量發展具有重要意義。”星圖金融研究院高級研究員付一夫說，此輪政策對消費電子類上市公司也是利好，激發居民消費需求，有望改善上市公司經營業績。