此前，姜文導演的《你行！你上！》和大鵬導演的《長安的荔枝》突然宣布提檔，導致7月18日單日上映新片數(shù)量達到8部，包括《花漾少女殺人事件》《小王子》《羅小黑戰(zhàn)記2》等，形成“八片混戰(zhàn)”的奇觀。“從目前的觀察來看，《長安的荔枝》和《你行！你上！》是今年暑期檔的種子選手。”中國電影評論學會會長饒曙光指出，頭部影片同時提檔是一把雙刃劍。一方面，優(yōu)質(zhì)影片能為低迷市場注入強心針；但另一方面，大片密集上新帶來的“內(nèi)部廝殺”，對本就有些低迷的市場卻是雪上加霜。“檔期混戰(zhàn)問題，早已是行業(yè)內(nèi)公認的‘隱患’。”
“冷熱不均”下的市場博弈
“路演時聽到觀眾們的夸贊和掌聲，讓我既欣慰又感動。”陳佩斯坦言，得知這個周末好幾部新片提前上映，《戲臺》排片壓力劇增，“跟我們當初的期待相去甚遠”。
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業(yè)界公認，市場鏖戰(zhàn)下，中小制作影片最是左右為難。《戲臺》改檔雖避開了首波沖擊，但新檔期仍有《南京照相館》《神奇4俠：初露鋒芒》等影片同臺競技，緊接著高關注度影片《731》《無名》與《東極島》又將登場。
“‘檔期混戰(zhàn)’本質(zhì)是市場粗放增長的縮影，更是產(chǎn)業(yè)焦慮情緒的信號。”上海師范大學影視傳媒學院教授龔艷認為，這種影片集體改檔行為的背后，是電影市場票房壓力的現(xiàn)實困境。2025年暑期檔票房剛剛突破35億元，上周票房環(huán)比下降16.7%，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容后繼乏力讓市場焦慮加劇。
“片方普遍認為‘檔期即票房保障’。”龔艷解釋道，2023年《消失的她》因檔期銜接暑期檔實現(xiàn)逆襲神話，加劇了行業(yè)對熱門檔期的迷信。然而，2025年上百部影片涌入暑期檔，卻并未帶來預期票房增長，反而呈現(xiàn)資源的“踩踏”。
“中小成本影片本身就面臨排片費高昂、宣發(fā)資源不足等問題。”龔艷以此前《獨一無二》預售墊底臨時改檔、最終票房反降37%為例說明中小成本影片在“檔期混戰(zhàn)”中的被動。“電影市場中的資源集中和排片歧視現(xiàn)象嚴重，頭部影片往往占據(jù)70%以上排片，中小影片只能爭搶剩余30%份額。”
事實上，這種頭部壟斷早就在過往的春節(jié)檔中顯露端倪——中國電影的檔期布局呈現(xiàn)兩極分化的惡性循環(huán)。春節(jié)檔影片往往貢獻全年最高的票房份額，而非熱門檔期票房連續(xù)三年下滑。饒曙光認為，這種失衡源于更深層結構問題：“中國電影市場的發(fā)展不平衡、不充分，存在多方面的結構性矛盾。”
龔艷告訴記者，“檔期混戰(zhàn)”不僅造成行業(yè)內(nèi)部損耗，也會在無形中傷害觀眾體驗。一方面，影片扎堆導致觀眾決策困難，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容容易被淹沒在眾多影片中。例如今年情人節(jié)檔不少觀眾寧可二刷《哪吒之魔童鬧海》，也不選擇其他新片，顯示出新片內(nèi)容吸引力與排片策略的雙重失效。另一方面，熱門檔期高票價、擁擠環(huán)境降低了觀眾的觀影意愿，而非熱門檔期又因為“片荒”，使觀眾養(yǎng)成低頻消費習慣，都不利于電影市場的觀眾養(yǎng)成。
期待全行業(yè)協(xié)作構建良性生態(tài)
破解檔期困局，行業(yè)共識在于建立科學協(xié)調(diào)機制。對此，饒曙光呼吁：電影主管部門牽頭，發(fā)揮行業(yè)主導作用，構建高效協(xié)商機制以實現(xiàn)資源優(yōu)化配置。
面對短劇的迅猛勢頭，中小成本影片生存環(huán)境不容樂觀。“行業(yè)需要通過內(nèi)容升級、發(fā)行改革、行業(yè)協(xié)作等方面協(xié)同實現(xiàn)平穩(wěn)調(diào)整、在競爭中求增長。”龔艷認為，“分線發(fā)行”與差異化排片為解決這一問題提供了一條現(xiàn)實路徑。“中宣部電影局力推的發(fā)行放映改革，即根據(jù)影片類型及受眾特征差異化匹配放映渠道，可以延長行業(yè)的生命周期，避免頭部影片獨霸銀幕。”
這些改革舉措已在實踐中初見成效。如今，不少一線城市的非熱門檔期中會有大量的老片重映，2025年《幽靈公主》經(jīng)典重映票房過億元，周邊兌換率超預期，精準滿足部分影迷的需求。同時，中小成本影片需擺脫檔期依賴、培育口碑韌性。此前《宇宙探索編輯部》等影片靠深入路演和深耕質(zhì)量、實現(xiàn)長線逆襲的成功路徑——好內(nèi)容，不應該被淹沒在同質(zhì)化混戰(zhàn)中。
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