【速看料】大片扎堆混戰(zhàn)的暑期檔如何突圍

7月14日，71歲的喜劇大師陳佩斯發(fā)布個(gè)人視頻向觀眾誠摯道歉——闊別大銀幕32年后，他親自導(dǎo)演、編劇并主演的電影《戲臺(tái)》，從原定的7月18日延期至7月25日上映。“這一周時(shí)間在我心里同樣漫長！”這位曾以《吃面條》《主角與配角》等經(jīng)典作品承包幾代人歡笑的老藝術(shù)家，話語中透著無奈。探究其背后原因，本周末多部大片扎堆上映，雖讓不少觀眾興奮不已，也導(dǎo)致院線排片壓力巨大，更引發(fā)了行業(yè)對(duì)市場飽和與檔期管理問題的深思。

此前，姜文導(dǎo)演的《你行！你上！》和大鵬導(dǎo)演的《長安的荔枝》突然宣布提檔，導(dǎo)致7月18日單日上映新片數(shù)量達(dá)到8部，包括《花漾少女殺人事件》《小王子》《羅小黑戰(zhàn)記2》等，形成“八片混戰(zhàn)”的奇觀。“從目前的觀察來看，《長安的荔枝》和《你行！你上！》是今年暑期檔的種子選手。”中國電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長饒曙光指出，頭部影片同時(shí)提檔是一把雙刃劍。一方面，優(yōu)質(zhì)影片能為低迷市場注入強(qiáng)心針；但另一方面，大片密集上新帶來的“內(nèi)部廝殺”，對(duì)本就有些低迷的市場卻是雪上加霜。“檔期混戰(zhàn)問題，早已是行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的‘隱患’。”

“冷熱不均”下的市場博弈

“路演時(shí)聽到觀眾們的夸贊和掌聲，讓我既欣慰又感動(dòng)。”陳佩斯坦言，得知這個(gè)周末好幾部新片提前上映，《戲臺(tái)》排片壓力劇增，“跟我們當(dāng)初的期待相去甚遠(yuǎn)”。

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業(yè)界公認(rèn)，市場鏖戰(zhàn)下，中小制作影片最是左右為難?！稇蚺_(tái)》改檔雖避開了首波沖擊，但新檔期仍有《南京照相館》《神奇4俠：初露鋒芒》等影片同臺(tái)競技，緊接著高關(guān)注度影片《731》《無名》與《東極島》又將登場。

“‘檔期混戰(zhàn)’本質(zhì)是市場粗放增長的縮影，更是產(chǎn)業(yè)焦慮情緒的信號(hào)。”上海師范大學(xué)影視傳媒學(xué)院教授龔艷認(rèn)為，這種影片集體改檔行為的背后，是電影市場票房壓力的現(xiàn)實(shí)困境。2025年暑期檔票房剛剛突破35億元，上周票房環(huán)比下降16.7%，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容后繼乏力讓市場焦慮加劇。

“片方普遍認(rèn)為‘檔期即票房保障’。”龔艷解釋道，2023年《消失的她》因檔期銜接暑期檔實(shí)現(xiàn)逆襲神話，加劇了行業(yè)對(duì)熱門檔期的迷信。然而，2025年上百部影片涌入暑期檔，卻并未帶來預(yù)期票房增長，反而呈現(xiàn)資源的“踩踏”。

“中小成本影片本身就面臨排片費(fèi)高昂、宣發(fā)資源不足等問題。”龔艷以此前《獨(dú)一無二》預(yù)售墊底臨時(shí)改檔、最終票房反降37%為例說明中小成本影片在“檔期混戰(zhàn)”中的被動(dòng)。“電影市場中的資源集中和排片歧視現(xiàn)象嚴(yán)重，頭部影片往往占據(jù)70%以上排片，中小影片只能爭搶剩余30%份額。”

事實(shí)上，這種頭部壟斷早就在過往的春節(jié)檔中顯露端倪——中國電影的檔期布局呈現(xiàn)兩極分化的惡性循環(huán)。春節(jié)檔影片往往貢獻(xiàn)全年最高的票房份額，而非熱門檔期票房連續(xù)三年下滑。饒曙光認(rèn)為，這種失衡源于更深層結(jié)構(gòu)問題：“中國電影市場的發(fā)展不平衡、不充分，存在多方面的結(jié)構(gòu)性矛盾。”

龔艷告訴記者，“檔期混戰(zhàn)”不僅造成行業(yè)內(nèi)部損耗，也會(huì)在無形中傷害觀眾體驗(yàn)。一方面，影片扎堆導(dǎo)致觀眾決策困難，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容容易被淹沒在眾多影片中。例如今年情人節(jié)檔不少觀眾寧可二刷《哪吒之魔童鬧海》，也不選擇其他新片，顯示出新片內(nèi)容吸引力與排片策略的雙重失效。另一方面，熱門檔期高票價(jià)、擁擠環(huán)境降低了觀眾的觀影意愿，而非熱門檔期又因?yàn)?ldquo;片荒”，使觀眾養(yǎng)成低頻消費(fèi)習(xí)慣，都不利于電影市場的觀眾養(yǎng)成。

期待全行業(yè)協(xié)作構(gòu)建良性生態(tài)

破解檔期困局，行業(yè)共識(shí)在于建立科學(xué)協(xié)調(diào)機(jī)制。對(duì)此，饒曙光呼吁：電影主管部門牽頭，發(fā)揮行業(yè)主導(dǎo)作用，構(gòu)建高效協(xié)商機(jī)制以實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置。

面對(duì)短劇的迅猛勢頭，中小成本影片生存環(huán)境不容樂觀。“行業(yè)需要通過內(nèi)容升級(jí)、發(fā)行改革、行業(yè)協(xié)作等方面協(xié)同實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)調(diào)整、在競爭中求增長。”龔艷認(rèn)為，“分線發(fā)行”與差異化排片為解決這一問題提供了一條現(xiàn)實(shí)路徑。“中宣部電影局力推的發(fā)行放映改革，即根據(jù)影片類型及受眾特征差異化匹配放映渠道，可以延長行業(yè)的生命周期，避免頭部影片獨(dú)霸銀幕。”

這些改革舉措已在實(shí)踐中初見成效。如今，不少一線城市的非熱門檔期中會(huì)有大量的老片重映，2025年《幽靈公主》經(jīng)典重映票房過億元，周邊兌換率超預(yù)期，精準(zhǔn)滿足部分影迷的需求。同時(shí)，中小成本影片需擺脫檔期依賴、培育口碑韌性。此前《宇宙探索編輯部》等影片靠深入路演和深耕質(zhì)量、實(shí)現(xiàn)長線逆襲的成功路徑——好內(nèi)容，不應(yīng)該被淹沒在同質(zhì)化混戰(zhàn)中。