（第七屆進博會）在進博會感知中國消費新風向

中新社記者 王逸飛

第七屆中國國際進口博覽會(下稱進博會)5日在上海開幕。這場匯聚129個國家(地區)3496家展商的國際盛會，是中國擴大自主開放的重要舉措，也成為感知中國消費新風向的一扇窗口。

今年前三季度，中國社會消費品零售總額達35.4萬億元人民幣，同比增長3.3%，消費市場總體保持平穩發展態勢。在本屆進博會上，中國消費市場的新動態、新機遇也是各界探討交流的熱門話題。

“中國的消費升級趨勢明顯，從目前看，正出現提質、擴容、分化、創新和重塑的過程。這樣的趨勢推動著中國的消費新動能正在形成。”中國國務院發展研究中心市場經濟研究所原所長、二級研究員王微在第七屆虹橋國際經濟論壇“集聚全球優質消費資源 促進消費提質升級”分論壇上說。

在進博會各參展企業眼中，這樣的升級趨勢體現為不同的關鍵詞。

關鍵詞之一是“個性體驗”。

“中國消費者正在重新定義消費，引領‘美好消費’的潮流。近30年來，我見證了中國消費者以驚人的速度，成長為世界上最具好奇心、最心智成熟、最具洞察力和要求最高的消費者群體，尤其在年輕一代身上尤為明顯。”歐萊雅集團董事長安鞏在進博會期間表示，企業要為消費者打造極致體驗，這關乎利用科技和數據來創造高度個性化的產品，并在所有觸點打造沉浸式、無縫銜接和專屬的體驗和服務。

11月5日，在第七屆進博會消費品展區，連續七年參展的歐萊雅帶來多款新品吸引觀眾。　中新社記者 湯彥俊 攝

例如本屆進博會，歐萊雅將在中國首發歐萊雅Pro“光學吹風機”AirLight Pro。其在性能、風干速度、發質健康、包容性及可持續性方面均實現了突破，在快速吹干頭發表面水分的同時，幫助改善發質。

關鍵詞之二是“科技智能”。

“中國消費者對提升睡眠質量的需求越來越大，這一背景下，更具科技感、智能化的寢具產品受到廣泛的歡迎。”泰普爾(中國)董事總經理袁濤接受中新社記者采訪時表示。

他以泰普爾在“AI睡眠系統”概念下推出的智能床為例介紹，“該產品能夠自動監測和響應打呼引起的微小震動，一經監測到鼾動，智能床會自動響應，將上半身輕輕提升至舒適角度。此外它還具有睡眠監測、數據分析等功能，今年在中國市場上市后得到了出色的銷量反饋。”

關鍵詞之三是“綠色健康”。

宜家中國商業高級副總裁葉樂思介紹，宜家推出了回購和再售服務，客戶將他們的二手家具帶到宜家，企業回收并發放等值兌換券，以此實現了很好的循環。這樣的理念下，宜家看到了“體驗經濟”的巨大潛力、巨大機會。

關鍵詞之四是“文化融合”。

樂高高級品牌經理徐智達在介紹樂高與中國文化融合的探索時舉例說：“我們今年早些時間，把產品‘樂滿樓’開在了三里屯的中央。這一舉措把沉浸式體驗帶給了更多年輕消費者，讓大家覺得去體驗中國文化是一件很潮、很流行的事情，由此我們的產品受眾從孩子、家庭擴展到了更多的中國年輕人。”(完)