這種看似簡單的毛絨玩具，深受“90后”“00后”等年輕群體的喜愛。此外，在“娃圈”中，流行一套獨特的“行話”：那些設計娃娃以及照顧娃娃的人被親切地稱為“娃媽”。

“95后”徐文晴是資深“娃媽”，她告訴記者，按照“娃圈”的分類，棉花娃娃分為“有屬性”和“無屬性”兩類。“有屬性”即以明星或一些得到授權的影視人物為原型，“無屬性”即沒有原型，可以根據個人喜好“定制”。“我的娃娃以‘無屬性’的居多，我可以給娃娃們裝扮成不同的造型。”

“我現在擁有十幾個棉花娃娃，它們不僅僅是玩具，更像是我生活中的伙伴。有時候我會給它們拍照并分享給朋友，感覺它們像是我的心情代言人。每一款棉花娃娃都有不同的裝扮，就像我們每個人都擁有不同的風格。”徐文晴說。

以明星、動漫人物等為原型的“有屬性”娃娃同樣熱度很高。“00后”蔣逸睿十分喜歡一位韓國明星，并購買了以其為原型的棉花娃娃。她表示，這是一種情感連接。“我喜歡的偶像在職業生涯中經歷了很多冒險和成長，潛移默化地給了我很多鼓勵，而這些娃娃則讓我能夠將這種喜愛具象化、物質化。”

除了明星外，蔣逸睿也提到在二次元文化中，很多動漫人物同樣是“有屬性”娃娃的來源。“現在有很多品牌和設計師開始通過與熱門游戲、動漫、電影等IP合作，推出多樣化的娃娃產品，大家可以根據自己的興趣選擇不同的角色和款式。”