今年五一假期，國內運動消費市場迎來“黃金窗口期”。隨著全民健身意識的增強和戶外運動的普及，越來越多的人選擇通過參與各類體育賽事和活動，享受激情運動釋放的“多巴胺”和“內啡肽”。相關數據顯示，五一假期，全國體育消費市場繁榮活躍，群眾健康體育消費有望帶動高達539.7億元的消費支出。
“賽事+”點燃各地“體育消費熱”
今年五一假期，全國各地紛紛舉辦各類大型體育賽事和活動，將競技體育與群眾體育深度融合，不僅提升了賽事的觀賞性和參與度，更激發了廣大群眾的運動熱情。
頂級體育賽事成為引領體育消費熱潮的重要力量。以北京為例，2025年世界泳聯跳水世界杯總決賽在北京“水立方”一經開賽，便吸引全國跳水愛好者的目光。賽事期間，主辦方巧妙地將賽事與奧林匹克公園的文旅資源相結合，塑造了“賽事直播+互動體驗+文創消費”的多元融合場景。觀眾在欣賞精彩賽事的同時，還能同步購買賽事周邊產品，參與非遺手工體驗，極大地豐富了觀賽體驗，同時也帶動了周邊餐飲、住宿等消費的增長。
上海在五一假期也舉辦了一系列頂級體育賽事，如上海海港隊與北京國安隊的主場對決、2025上海浪琴環球馬術冠軍賽等等。這些賽事不僅吸引了大量球迷和觀眾的關注，更是通過賽事與商圈、文旅資源的聯動，形成了“觀賽+旅游+購物”的消費閉環，有力拉動當地體育消費增長。
值得注意的是，體育與文旅的深度融合，讓游客在參與體育活動的同時更能深入其中體驗地方文化魅力。重慶在五一假期推出了700余項文體旅主題活動，逛古城、賞非遺、游田園等多類項目有力激發了當地的消費活力。
五一假期首日，首屆浙江（杭州）國際時尚體育周分會場在黃龍體育中心啟動，吸引了22家體育頭部品牌和3家科技企業參展，呈現了眾多前沿體育裝備和戶外科技產品。同時，現場還設置潮流運動體驗區域，讓游客盡情參與新興趣味運動。豐富多彩的地方體育活動，滿足了游客的多樣化需求。
登山裝備、戶外服飾成假日“爆款”
從裝備性能的“硬核化”到戶外服飾的“時尚化”，今年五一假期的運動消費市場，是產業升級與需求擴大的“共振場”。
相關數據顯示，2025年全國運動裝備市場規模將達到6021億元，同比增長14.2%。在賽事的強力推動下，大眾對體育運動的參與熱情被充分激發，由此帶動運動消費市場熱度高漲，今年五一假期，登山、徒步相關裝備，各類戶外服飾成為運動消費熱點。
在線下門店，與登山相關的裝備銷售十分火爆。據了解，在四川成都某體育運動用品門店，登山背包、登山杖、夜燈等銷量大幅增長，登山和徒步裝備在戶外用品的銷售中占比超過40%，其中登山背包和登山杖的銷量增長超過30%。與此同時，生產端的訂單也迅速激增，浙江寧波生產車間的訂單已排產到7月，與去年同期相比銷量增長60%。
值得關注的是，戶外服飾的市場需求也在進一步擴大。消費者對戶外服飾的場景適配需求越來越高，對服飾的功能性要求也在不斷提升。今年五一假期，戶外服飾的“爆發式”增長也顯示出運動消費市場的活力。
數據顯示，五一假期前夕，截至4月23日，唯品會平臺上戶外健身服飾的銷量環比前一周增長51%，其中，沖鋒衣、速干衣、溯溪鞋成為熱門選購品類，男士防曬衣“熱賣”，銷量增幅超過女士防曬衣。消費者對戶外服飾的需求也從“單一功能”轉向“多場景適配”，既能登山又能通勤的“無界穿搭公式”成為主流。
此外，科技的融入也為戶外服飾的銷售帶來了新的增長點。目前，沖鋒衣市場競爭白熱化，科技面料與配色創新成為突破口。北面（The North Face）的DRYVENT、駱駝的ENFO-TECH、哥倫比亞（Columbia）的Omni-Tech、伯希和的Storm Breath以及凱樂石的Filtertec等面料技術成為品牌們的“硬核”實力，其在防風、防水和排濕等性能上創新升級，色彩設計也滿足了消費者的個性化需求，成為五一前夕唯品會沖鋒衣銷量位居前五的專業戶外品牌。
與此同時，從五一假期的消費熱度來看，親子戶外服飾市場也在快速增長，蕉下、哥倫比亞、狼爪（Jack Wolfskin）等專業戶外品牌的產品市場表現亮眼。如今，兒童的防曬衣、速干衣褲、泳裝等已成為親子外出游玩的“剛需”。相比之下，童裝在設計上更注重材料的安全性與穿著的舒適度，家長在選購戶外童裝時也更為謹慎。此外，家長們也越來越青睞注重整體搭配的親子裝。
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