根據(jù)洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的《中國電視市場品牌出貨月度快報(China TV Market Brand Shipment Monthly Express)》數(shù)據(jù)顯示，2023 年 2 月，中國電視市場品牌整機出貨量達到 241 萬臺，同比增長 26.8%，環(huán)比下降 28.5%。

考慮到春節(jié)假期的影響，將今年 1-2 月累計來看，出貨 578 萬臺，同比小幅下降 2.9%。

2 月電視市場的整體零售量同比下降達兩位數(shù)，其中電商渠道零售量同比下降 13.3%，1-2 月累計零售量同比小幅下降 1.2%。

數(shù)據(jù)顯示，2 月，中國電視市場前 7 大傳統(tǒng)主力品牌，即小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、海爾、康佳以及含其子品牌的出貨總量為為 222 萬臺，同比上漲 30.7%，環(huán)比下降 28.7%;合并市占率已經(jīng)相當穩(wěn)定，占到整體市場的 90% 以上。

分陣營來看，第一陣營(IT之家注：年出貨 500 萬臺以上規(guī)模)的 TOP4 品牌出貨總量達到 187 萬臺，同比大幅上漲 46%，環(huán)比下降約 28%。

小米(含紅米)2 月份出貨 55 萬臺，同比增長 10%。小米電視的重心逐漸轉向利潤和海外市場，今年以來國內(nèi)出貨比較穩(wěn)定。

海信、TCL、創(chuàng)維三大品牌(含子品牌)2 月悉數(shù)大漲，共出貨 132 萬臺，同比大幅上漲 68.2%，跑贏大盤。合并市占 54.8%，環(huán)比提升 7.4 個百分點。

海信含子品牌 Vidda 當月出貨近 60 萬臺，同比增長 55%，位居當月第一。TCL 含子品牌實現(xiàn)同比翻倍增長，其中，雷鳥和樂華兩個子品牌的合并出貨量亦同比翻倍。創(chuàng)維含子品牌酷開的出貨量也出現(xiàn)難得的大幅增長，幅度達 48%。

第二陣營(年出貨 300 萬臺左右規(guī)模)長虹、康佳、海爾三大品牌 2 月走出了和第一陣營相反的方向。出貨總量約 35 萬臺，同比延續(xù)下降趨勢，幅度達 15%，環(huán)比下降超 30%;此消彼長之間，和第一陣營的差距在加大。

這其中，只有長虹實現(xiàn)同比增長，幅度超過 10%。華為從去年第四季度開始，出貨同比大幅下滑，到今年 2 月沒有止住趨勢。

外資四大品牌索尼、三星、夏普、飛利浦 2 月出貨總量約 10 萬臺，同比下降 15%。

在過去的兩個月，中國市場的品牌庫存已基本得以消化，再加上受 618 備貨提前，以及面板廠經(jīng)營壓力下的控產(chǎn)兩個因素影響，電視面板在 2 月中旬突然大幅漲價。情緒引導下，品牌商加單愈發(fā)明顯。

近期，隨著面板價格繼續(xù)確認 3 月漲勢，廠商開始暗戰(zhàn)，部分產(chǎn)線存在加產(chǎn)、滿產(chǎn)。若此舉繼續(xù)蔓延，將給第 2 季度的價格走向埋下不確定性。如若 618 售賣再不如預期，將給品牌商留下高價庫存。所以，中國電視品牌商的經(jīng)營難度并沒有因為疫情的消失而降低。