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本屆博覽會以“保護傳承 守正創新”為主題，突出“人民的非遺 文化的瑰寶”“融入現代生活 創造美好未來”等理念，主題展以“非遺·非常美”為思路，設置“美在生態更生動”“美在匠心更創新”“美在鄉村好光景”“美在交流與互鑒”“美在創意與共享”等重點板塊。
此外，本屆博覽會還推出“小小手工匠”研學、“非遺小舞臺”展演等活動，進一步豐富群眾觀展體驗；舉辦“非遺融入現代生活”交流分享、非遺品牌發布等活動，促進傳承人、企業、行業協會等不同主體的交流合作；組織近百家專業采購商參會，促進供需對接，助力經濟社會高質量發展。
本次活動由文化和旅游部主辦，山東省文化和旅游廳、濟南市人民政府承辦。通過新穎的展陳設計、豐富的內容供給、專業的呈現方式，本屆博覽會充分展示非遺保護成果、宣傳非遺保護理念。博覽會將持續至10月21日。
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