高檔產品下滑，歐萊雅盯上醫美

在前三季度及半年財報中，歐萊雅管理層都提及高檔產品部門下滑影響了其在北亞地區的整體業績。

12月8日，北京商報記者獲悉，歐萊雅近日投資了國內高端醫療美容連鎖機構“顏術醫美”。

顏術醫美身后的公司為杭州顏術時尚醫療美容診所有限公司，該公司成立于2011年，主要開展的醫美項目為激光光電項目、注射項目等。同時顏術醫美部分診所具備美容外科資質，可以開展微創醫美手術。

根據顏術醫美官網信息，其目前在上海、杭州、寧波等多地開設超9家醫美診所（門診部）。

關于投資具體金額及合作事宜歐萊雅并沒有透露太多信息，從歐萊雅（中國）副總裁兼皮膚科學美容事業部總經理馬嵐的對外發言中，不難看出其對醫美賽道的看重。“在中國醫美市場廣闊的前景……歐萊雅皮膚科學美容事業部一直致力于以皮膚科學為根基，創造可持續、改變人生的美容方案，引領健康之美。今年投資顏術醫療美容，是事業部在醫美行業探索的另一舉措。”馬嵐對外表示。

對于醫美賽道的布局，歐萊雅今年動作尤其頻繁。今年8月，歐萊雅宣布收購瑞士護膚品集團Galderma高德美10%的股份。通過此次收購，雙方將在皮膚病學、皮膚生物學、診斷工具和評估工具方面建立戰略科研合作伙伴關系。另外在今年3月，歐萊雅集團旗下品牌修麗可推出品牌首個三類醫療器械產品——“鉑研”膠原針，即注射用重組Ⅲ型人源化膠原蛋白溶液。其實早在2023年，歐萊雅就與錦波生物達成合作，錦波生物成為歐萊雅修麗可膠原蛋白注射類產品的代工廠。

就布局醫美賽道相關問題，北京商報對歐萊雅進行采訪，但截至發稿未收到回復。

實際上，從近兩年的業績情況尤其是其在中國市場的表現來看，歐萊雅需要另尋增長賽道。

2024年前三季度，歐萊雅銷售額達324.06億歐元（約合人民幣2494.88億元），同比增長6%。其中，中國所在的北亞地區成為唯一銷售額下滑的市場。根據財報數據，前三季度，歐萊雅北亞地區銷售額下降3%，至74.3億歐元（約合人民幣571億元），三季度跌幅擴大至6.5%。

當時歐萊雅首席執行官Nicolas Hieronimus葉鴻慕透露：“三季度中國市場的同比跌幅為個位數，其中高檔產品部門降幅最大，為‘負的百分之十幾’（negative mid-teens）。我們的表現比非常糟糕的市場要好，但還不夠好。”

高檔產品部門的下滑影響北亞地區整體業績的同時，歐萊雅皮膚科學美容部門已經成為歐萊雅旗下增長最快的部門。2024年前三季度，該部門營收同比增長11.3%至53.93億歐元，為歐萊雅銷售額同比增長最高的部門，該部門包括修麗可等品牌。

實際上，從整個化妝品市場的發展來看，以皮膚科學為基礎的傾向于輕醫美或者醫美的賽道正在成為各化妝品企業尋求新增長的賽道。如今年11月，雅詩蘭黛集團旗下品牌Clinique倩碧發布了二類醫療器械新品——倩碧CX專研膠原子母瓶、倩碧CX專研微米膠原貼；7月，曼秀雷敦推出首款醫用修復貼系列，以及國產美妝企業貝泰妮、上海家化等都在布局械字號醫美產品。

在要客研究院院長周婷看來，歐萊雅此次投資布局，說明其接下來在美妝專業線上會進一步發力，美妝專業線具有更強的高端化、專業化特點，基于產業鏈的垂直整合是強化專業線優勢的最有效手段。同時也說明了歐萊雅進一步高端化發展的決心。